记得乐天给我的感觉最深刻的是更换LOGO特别的频繁，上一次2017年更换全新个性LOGO设计和字体设计至今才一年，传来消息又换LOGO啦！纳尼？别的不说，光乐天这幅在LOGO上折腾的劲不得不佩服，的确够个性。
乐天个性LOGO设计变化最大的一年是2017年，那次的换标小编认为是翻天覆地的变化。乐天放弃了原有的中文字体设计，除了保留红底反白的R，全面启用新的英文字体“Rakuten”。乐天字体设计欣赏人各一看，个人认为走国际化路线的思路是正确的，起码还有原来的缩影，但是似乎换的意犹未尽，我从那时起就断定这款个性的LOGO设计时间长不了。果不其然，2018年再次换标印证了我去年的想法。
乐天似乎和LOGO扛上了，这次的变化将在字体中不在出现图形“圈R”的造型，于“Rakuten”设计了一道犀利的“砍刀”。这枚特立独行的个性LOGO设计图案造型，来自乐天官方的说法是借鉴了中文书法“一”的变化为字体设计的构思来源，寓意一个全新的乐天、最棒的企业、建立一个生态系统，最终给与乐天一个全新的开始。
正如以上提到的乐天更换LOGO设计并非脑门一热，绝对是深思熟虑的，我们可以从字体设计优化的痕迹上看到对时代的理性适应性，知名品牌形象变革需要破釜沉舟的勇气。乐天的标准字体是企业形象识别系统中的基本要素之一，应用广泛，常与乐天LOGO联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或乐天品牌传递给观众。
字体设计欣赏存在差异性本身即是合理的，每个人都是独一无二的个体，有自身的立场和判别。企业的标准字体设计分三个类别，分别是书法标准字体设计、装饰标准字体设计、英文标准字体设计。
1.书法标准字体设计建立在中国悠久的三千多年历史之上，表现形式多样性，审美性极佳。在如今互换民族元素风格回归的时代，书法字体的生存土壤比以往更宽泛，尤其是在企业字体的设计上得到了全新的应用。很多设计师尝试将书法字体创作为品牌名称并且融入个性logo设计之中，有特定的视觉效果，如活泼、新颖等变化。但是书法形式的标准字体设计给整套VIS设计识别系统带来一定的困难，首先是与LOGO图案相配的协调性问题，其次是能否快速识别还有很长一段路要走。
2.装饰字体设计在企业VI设计识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别的有点，且应用宽泛。装饰字体并非简单的电脑字库字体，而是脱胎于是普通电脑字体进行装饰设计变化而来。经过含义丰富多彩的字体修饰后，字体设计欣赏性更加富有感染力和精神含义，既加强了文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。
3.英文标准字体设计在企业品牌VI设计中的作用巨大，如本文所示，以便于日本乐天目标同国际接轨，更好的参与国际间的竞争。乐天个性LOGO设计是视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，因此字体设计欣赏需要建立在细致严谨的规划之上，比原来字体相比更美观，更具有特色。
2024-06-05
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