东方甄选爆火后关于品牌营销的思考

2022-06-30
东方甄选爆火后关于品牌营销的思考 近期最火的营销现象当然是东方甄选的直播间喽!看到很多分析文章都在从东方甄选的内容出发说事,讲他们做的如何如何好,内容如何特别,董宇辉的讲解如何有文化。从这样的角度去分析东方甄选爆火的原因。这种分析没啥毛病,也没啥意义。只看见了东方甄选的“神话”,没有看到背后那只“看不见的手”,以及那只手,对于自身品牌运营的迫切。要分析东方臻选,不能光看它本身。先概括一下结论:东方甄选的“爆火”与刘畊宏的毽子操一样

从亏损2个亿到4600家店,百果园的核心秘诀是“店长合伙制”!

2022-06-30
从亏损2个亿到4600家店,百果园的核心秘诀是“店长合伙制”! 百果园创始人:从未想过,时代会把我摁倒!7年累计亏损超过2个亿,担心工资发不出,每天醒来第一件事情就是害怕员工走人。没有办法之际借鉴了海底捞的经营模式,最后扭亏为盈,实现了逆袭翻盘!如今全国门店扩张到4600家,手上的顾客会员人数高达7000万,这套经营模式值得所有人学习!面对时代的变革,传统行业如果不进行转型,面临的只有被淘汰。正如马云所说的:打工时代已经过去,未来一定会是赋能时代。哪家企业能够

2022中国十大营销策划公司排名(十大营销策划公司排名)

2022-06-30
2022中国十大营销策划公司排名(十大营销策划公司排名) 中国营销策划公司十大品牌排名之一:上海特劳特营销咨询有限公司上海特劳特营销咨询有限公司作为Trout & Partners Ltd.(特劳特伙伴公司)的中国区分支机构,致力于为企业首脑在现代商业竞争中提供先进的战略性支持,将全球顶尖的战略定位实践带到中国,是国内顶尖的专注于战略定位的咨询公司。没有明确定位的企业,将很难评估各项运营活动的真正有效性,甚至会因为追求运营效益而伤害企业既有蕴藏的

欧赛斯方法论

2022-06-28
欧赛斯方法论 欧赛斯开创数字化品牌战略咨询,10年协助300个企业成就新冠军,提供一整套战略体系和落地解决方案。服务超过28个行业客户:华润三九、孩子王、东易日盛、孚日集团、三棵树、啄木鸟、大将军陶瓷、卓宝科技、惠发食品、雷允上、脑白金、易太食品、妈咪全知道、星杰国际、克明面业、易华地板、和兴汽配等,是业界知名品牌战略咨询公司之一。

西安冰峰汽水营销策划定位

2022-06-21
西安冰峰汽水营销策划定位 “凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”,在西安被誉为是民间的 “三秦套餐”。拥有70多年历史的冰峰饮料在陕西拥有较高知名度,但消费者对其更多的却还是“这味儿很西安”的品牌认知。近年来,新式、网红饮品等新消费品牌层出不穷,传统饮料品牌式微、品牌老化、消费场景和区域发展受限。不少老字号企业产品被“尘封”多年,日子并不好过。在招股书中,冰峰饮料拟在深交所主板发行不超过6000万股以募集6.69亿元,保荐机构为华

如何给品牌命名

2022-06-19
如何给品牌命名 随着社会竞争的激烈,品牌名称的作用越发显的重要,甚至关系到厂家的生死。在此,仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。  非传统品牌命名原则一:直接并形象的反应品牌定位;  如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;  非传统品牌命名原则二:通俗并富有特色,易于消费者接受;  如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。  非传统品牌命名原则三:品牌名称应该拥有

品牌定位经典案例哈根达斯

2022-06-17
品牌定位经典案例哈根达斯 哈根达斯是冰淇淋品牌的一个特例,哈根达斯的发明者是一个叫鲁本.马特斯的波兰人,靠销售水果冰起家, 今天的品牌定位经典案例就以它为对象了。当时的市场冰品竞争激烈,而大部分商人在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量最大限度降低成本,而马塔斯决心制造最好的冰淇淋,坚持使用纯净、最天然的原料。马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs,他认为这个名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质

企业营销策划系统设计九连环

2022-06-16
企业营销策划系统设计九连环 行业界定●核心行业:食品酒水行业,包括饮料、食品、酒类●最新研究行业:箱包、玩具、渔具●周围行业:快销品及民用消费品行业。客户特征、服务项目与策划内容全案策划项目类——●从项目立项开始的企业整体策划客户基本特征:预投资者持有资金但仍未找到项目,需要寻找前景广阔的项目。基本指导思想:稳——拥有足够利润与市场规模的项目、准——不选择过于超前的项目、狠——采取现代市场营销思想与手段策划基本内容:包括①寻

全球知名品牌logo标志设计解析

2022-06-09
全球知名品牌logo标志设计解析 走过一些著名品牌的标志历史,多少有点诗意。不管我们喜不喜欢,一些品牌对我们今天所感知的流行文化负有直接责任。他们的历史在一定程度上就是我们的历史。我们将某些情感与商标和品牌联系在一起,因为我们感觉它们永远存在。我不知道你的情况,但我和这个世界在一起才几十年。 我将要和你们谈论的logo设计甚至诞生在我之前,在某些情况下,让我回忆起过去的时光。这里有谁不想到北极熊、圣诞节,还有想到可口可乐

三胖蛋×潘虎|国货大牌的翻篇之路

2022-06-08
三胖蛋×潘虎|国货大牌的翻篇之路 三胖蛋×潘虎|国货大牌的翻篇之路 有的品牌一个产品卖遍全球,却拥有无限想象;有的品牌一直充满想象力,却始终传递统一气质。有的品牌在建立之初没有做全面的系统规划,随着产品线更加多元化,单一品牌系统不足以支撑多元化发展,如何顺应市场变化,与消费者产生更直接的沟通,是每个品牌都在思考的问题?品牌江湖向来残酷,消费者留给每个品牌的时间并不多,如果第一眼没有记住,第二次也难有机会。除非付出高昂的营销和获客成
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