三胖蛋×潘虎｜国货大牌的翻篇之路

有的品牌一个产品卖遍全球，却拥有无限想象；有的品牌一直充满想象力，却始终传递统一气质。有的品牌在建立之初没有做全面的系统规划，随着产品线更加多元化，单一品牌系统不足以支撑多元化发展，如何顺应市场变化，与消费者产生更直接的沟通，是每个品牌都在思考的问题？

品牌江湖向来残酷，消费者留给每个品牌的时间并不多，如果第一眼没有记住，第二次也难有机会。除非付出高昂的营销和获客成本。

那么，三胖蛋，是谁？

抛开已经对三胖蛋有认知的人群，我们需要把重心放在尚未认知三胖蛋的消费者身上，“三胖蛋”名字已然朗朗上口，我们要让品牌名和品牌形象合二为一，直达心智。

由三胖蛋名字联想出的独创人物形象，融合中国传统文化中的剪纸和皮影元素，用简化、稚拙的表达；三个胖胖的小男孩以拥抱的姿态出现，传递三胖蛋热情、阳光、本真的品牌特性。

品牌字体结合了“隶书+黑体”的当代性视觉表达，兼具传统文化的韵味与流行文化的时尚感，笔划与留白之间的反复考究，让三胖蛋的新字体穿透力极强。

 三胖蛋全系列产品包装形象更新，难点在于，如何能够基于现有产品，形成一眼即明的形象阵列，同时为未来开发更多其他非瓜子类产品，留出空间。我们开始为多元的产品线树立规则，通过标识的使用规范、图形纹样、色彩、结构组合等来统一视觉气质，探索与消费者心理秩序同构的诉求点，并形成冲破规则的想象力。

新的标识始终出现在产品包装的视觉中心，大块面的图形让消费者在更短时间内与品牌建立第一印象。同时我们需要在强烈的标志基础上，让其更具延展性。

以色彩为介，每个系列都能让消费者直呼其名，同时在终端形成具有阵列感的超强穿透力。红色作为品牌主色调，大面积地呈现在每个产品的正面，而不同料体尺寸的原味瓜子，则采用红、黄、蓝进行区分，南瓜子则采用更直观的橙色。

图形的设计则用以区分口味，我们将传统的中式图形以Monogram的方式进行重新创作，原味瓜子作为三胖蛋代表性产品，采用大面积的几何线条穿插；五香等不同口味的瓜子、南瓜子，则基于红黄蓝三色，进行更细密和更符合口味感受的图形延伸，为未来多元产品线规划出视觉方向。

 不同系列已然形成规则，色彩定义了系列，图形定义了口味，我们将品牌的想象力，在不同系列的礼盒中延展开来。

更高端的黄色礼盒，提升品牌质感；用品牌色-红色来创作的二号礼盒，是消费者认知三胖蛋的代表性产品；金色的清香瓜子礼盒，则呈现出与原味瓜子在口味上和产品生产工艺上的不同特点。

色彩、图形、旋律....我们都可以认为是一种语言，在与消费者沟通的过程中，产品就是最大的媒介，好的产品品类，具有极强的繁衍空间，得以形成产品矩阵；而好的产品矩阵，则可以形成强烈的品牌认知，减少沟通成本。

从种子到瓜子，三胖蛋在国货大牌的翻篇之路上，不断追求更高品质，探寻更新玩法。全新的三胖蛋，未来可期。

以上内容摘自：潘虎包装设计实验室

关于三胖蛋品牌升级——

 #01

 品质提升，体验感提升 

这些年里关于三胖蛋品质与价格的探讨声从未间断过，当我们有勇气喊出“好瓜子才敢做原味”、当我们确定了 “一嗑二赞三胖蛋”的品牌slogan、当我们敢于十多年坚持“十斤瓜子选二两”的产品理念，我们已经做好了面对质疑的准备，关于价格，三胖蛋从未回避过。

 近期有一位品牌达人在推广三胖蛋时这样说： 农副产品并不是便宜就好，价廉伤农！科技在进步，农产品品质在提升，与此同时农副产品生产成本也再增高。合理定价有助于让农民增收，让产业升级，鼓励潜心做产品的优质企业和农人，让农业强国落入实处。 本次品牌升级三胖蛋花了将近2年的时间，从产业根基的拓展，到瓜子品质的提升，再到包装的视觉冲击感，更高品质，更新视觉，更好的服务，长期主义打造国货瓜子高端产品体验感。 这是三胖蛋对市场包容度的回馈，也是三胖蛋对消费者的感恩。 原味瓜子并不好做，还原瓜子本身自然新鲜的味道其实是很难的事情，我们不断地与种子对话，与土地对话，与阳光对话，与气候对话，与自然对话，与自己对话。一颗瓜子品质提升的背后，是万物生灵的凝聚，是人与自然的不断交流与磨合。

#02

 国产品牌的价值感体现在对更高品质的追求，给消费者带来更好的产品体验感，在高品质瓜子这条路上，三胖蛋一走就是十二年，本次品牌升级是三胖蛋对自己未来的崭新定位。过去的十二年有过感动与收获，也犯过错误、闹过笑话。三胖蛋不是一支天才的团队，但是愿意不断试错改错，持续为消费者提供更高品质的三胖蛋瓜子。本次品牌升级，也是三胖蛋做出改变的最佳时机，是这十二年走过来的经验、收获、资源、人脉的一次集中整合。国货品牌的价值感，体现在对更高品质的追求、给消费者带来更好的产品体验感。十斤瓜子选二两，一嗑二赞三胖蛋。瓜子实在大，一嗑二赞三胖蛋。 好瓜子才敢做原味，一嗑二赞三胖蛋。未来的三胖蛋，是更高品质、更值得期待的三胖蛋。