雀巢咖啡快闪店开进北京四合院,这设计“京味儿”好浓!
2019-05-20 17:36:12 一刘品质


这是雀巢咖啡第三家主题快闪店

「感CAFÉ」

开在北京的特色建筑四合院内

从内到外充满了老北京特色


这家快闪店的宣传LOGO在设计上

用了行云流水的黑色书法毛笔字

感字用了主题“感CAFÉ”的圆形LOGO

LOGO中间穿插了金色的石狮子,黑金色搭配

使LOGO具有高端、雅致又庄重的感觉

充满首都北京厚重的历史感

这儿感北京

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雀巢的产品宣传海报很有特色

咖啡产品和古建、文物等结合在一起

配上大拿、角儿等极具北京特色的方言词

整个海报画面设计得十分巧妙有趣


提取静态海报的元素制成动态效果

让画面更具活力和趣味性

也很适用于互联网上的欣赏和传播


大拿

(称在某一地区、单位或某一方面最有权威的人

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角儿

(古时针对戏曲界内比较有名气人物的尊称

现指在各行各业中比较出类拔萃的人物)

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发小儿

(指父辈互相认识,从小一起伴随长大的玩伴

长大后又经常在一起的朋友)

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尖果儿

(指漂亮的女青年)

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撒欢儿

(指因兴奋而连跑带跳,特别活跃)

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好了!接下来就让餐视君

来揭开这快闪店神秘的面纱!

雀巢咖啡携手著名建筑设计师庄子玉

将一座传统的四合院变成了新的网红打卡地标

“北京感”感CAFÉ线下快闪店


四合院中间的院子中

放置了层层叠叠的金属幕帘

似乎是想把院内精巧的设计掩藏起来

不让人从外面窥视到里面,充满神秘感



金属幕帘切割成拱型的样式

经过巧妙的堆叠,变成一道通往过去的路

整个庭院有现代与过去的时空感

为内部的设计做了缓冲和铺垫,引起好奇


红色绸带般的长桌连接着房间和院子

将客人指引到咖啡体验室

室内天花板层层叠叠的波浪形装饰

与院子里悬挂的金属幕帘的形状相互呼应


右边的墙上悬挂着产品的宣传海报

左边则是调配咖啡的吧台

墙上还挂着雀巢咖啡的零售产品

整个空间就是现代和过去艺术的融合体现


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另一个房间内堆着几个大皮箱和老式电视机

电视里播放着雀巢咖啡登陆中国的第一支广告

还贴心的放了一个复古小板凳,供人们摆拍

让人有穿越回那个年代置身其中的错位感


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墙上放着几份老旧的北京日报

更让人有回到过去的错觉

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这个房间放置了很多软垫和桌椅

可供人坐下休息闲聊

墙上画着北京交错纵横的地图

既装饰了墙面,又能吸引游客目光


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除了视觉上的体验,还有听觉上的感知

在这个房间里面吊着20只耳机

通过耳机可以听到20段不同的北京声音

有胡同的吆喝叫卖声,有清晨的鸟鸣

还有来自北京大爷亲自诉说的故事......

专属于老北京的声音和记忆


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雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德

亲自体验,感受老北京的声音

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院内设置了一个全镜面的房间

地面上是会变换的屏幕,四周和顶上是镜面

投射出抽象的图形、北京的城墙和烟花

充满了梦幻的色彩和迷幻感


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这边是雀巢咖啡“京物”文创产品展示和售卖区

出克墙上悬挂的各种文创产品

在空间的设计上,中间悬挂了金属幕帘

若隐若现的朦胧感,增加了整个空间的层次


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帆布袋设计

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古朴的浮雕笔记本设计

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北京感珍藏设计版烫金杯垫

北京感网红款趣味纹身贴

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雀巢咖啡快闪店的介绍折页

合起来是一个四方的京门有感

打开来却是快闪店四个空间的说明介绍

连一个折页也是花了心思设计的

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其实星巴克之前也出过一个京味十足的实体店

(点击图片查看)

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雀巢咖啡近年来在国内开了几家快闪店,虽都是昙花一现,但也隐隐透露出雀巢咖啡已经不满足于传统零售的形式,雀巢深知若是一直固于传统,一定会被市场淘汰。而快闪店的出现,使年轻人被精致的空间设计吸引,纷纷前来打卡拍照,无形中形成二次宣传效果,还能提升品牌格调。


如今中国咖啡市场繁荣,实体店咖啡品牌前有星巴克,后有瑞幸咖啡、连咖啡等,连原本做茶饮的喜茶也想来分一杯羹。而这次的快闪店,或许是雀巢试水咖啡实体店的市场反应,雀巢作为咖啡零售行业的领头羊,早已积累了稳定的顾客群体和极高的知名度,若是雀巢咖啡决定加入中国实体咖啡市场,那将会对咖啡市场造成极大的冲击。


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