奥利奥竟然和故宫玩起设计来了?
2019-05-20 17:22:46 一刘品质

LOGO大师整理编辑(ID:logods)

图片来源:奥利奥、微博及网络


不知道你有没有发现

最近故宫似乎看上了餐饮和食品行业

竟然推出了御用口味的奥利奥???

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这包装设计,看起来就很“故宫”

但其实最圈粉大大君的

是这次故宫X奥利奥联名出的这组海报

坐下,朕“玫”你不行

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龙椅上放着闪闪发光的奥利奥

这还真是C位没错了!!


因为是一系列的海报

所以在插画手法和画面表现上会有一定的相似性

精致的画面搭配上以皇帝口吻说出的文案

点出相应口味,还真的蛮有意思的


朕不可一日无“

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这张海报设计

其主画面以八成金葫芦为主要元素

葫芦的正中央放着闪闪发光的奥利奥

周围放着葫芦的藤蔓来提升整个画面的丰富性


而画面的主色调以黄色为主

搭配上同色系的棕色进行画面深浅关系的塑造

不同比例饱和度的蓝色枫叶环绕在葫芦本身

红色的果子进行点缀画面,让整体画面的层次感加强


儿臣莫“”闹

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爱卿“”来接旨

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朕对你一见倾“

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还有像下面这种将点翠嵌珠后妃朝冠为主画面面

而奥利奥像一轮圆月挂在空中

凤凰环绕在奥利奥的上方


然后以后妃娘娘的角度来“代言”

文案十分配合:

本宫驻颜有“蜜”方

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朕甚是欢“玺”

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看完上面几组故宫和奥利奥出的这一组海报

大家是不是也特别想知道

产品的包装设计成什么样吧!

故宫食品音乐盒

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这款包装设计以音乐盒的造型进行呈现

画面上将故宫的花卉组合成磁盘的感觉

唯美的古风搭配上现代流行的音乐盒

古现结合的表现手法确实很特別


讲真,当产品的包装赋予了一种收藏的属性

可能很多人吃完出其产品之后

这些包装会被当成家中的摆设亦进行装饰

所以这可能是他设计的优势所在吧

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你猜怎么着

奥利奥竟然变身成唱片

放置在唱片槽,就能播放音乐

这也太神奇了吧!!

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而且搭配的产品文案

可以说真的是教科书级别的了

朕要吃茶点


古早山楂风味

酸甜生津,像咬了口京味十足的糖葫芦

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真香绿茶糕风味


清新甘甜,茶香扑鼻

应是江南新茶制成

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荔香玫瑰糕风味

岭南荔枝别样清甜

伴阵阵花香,甜润入心


看吧,将产品的每个特性写成一首诗的感觉

在古典文艺的话语之中注入网感

再搭配上带有“宫廷”、“御用”标签的传统风味小吃

让其产品傍身了非常鲜明的文化属性

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可能你们也有留意到每款小包装上

均印有故宫式文案的经典语句

朕实实想卿

朕实在不知怎么疼你

你的名字朕甚喜欢

朕即福人矣

如朕亲临

朕知道了


皇式表白法,你可还受得住

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嗯,全套的感觉就是酱紫的!

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当然,除了这种古现结合的表现形式

下面这款故宫御用饭盒,属于耐看型的

奥利奥故宫食品启饼皇上朕的心意礼盒

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整个包装设计以御用的茶点盒为主

盒身上印有故宫手绘风格的建筑和纹样

然后将各地特色鲜明的口味融入奥利奥当中

进行了产品上的创新

西域-胡椒

京城-山楂

江南-绿茶

云南-玫瑰

岭南-红豆 

潮粤-叉烧

闽南-荔枝

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其产品的小包装以山楂的红色

搭配手绘的山楂叶子进行装饰

和整个礼盒的主题相匹配

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可能这次奥利奥和故宫的特色在于其产品包装上

将我国各地的美食的文化巧妙融入进来

帮大家找回遗失的家乡味,这是比较成功的一点


当然,除了体现我国地域特色的表现形式之外

还做了中西结合的礼盒

奥利奥故宫食品中西礼盒

这个套盒的包装插画很有意思

以奥利奥的饼身为主体

在上面描绘了一幅皇帝微服私访的美景图

奥利奥被放在船上面和皇帝一起微服出行

四周的太阳用奥利奥去替代

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礼盒的包装也用祥云的元素进行描绘

搭配上奥利奥的手绘插画

中间用藏蓝色的横条底色进行切割

让整体的包装层次感增强了很多

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中西碰撞,口味上用甜咸相佐

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怎么办!感觉看完故宫包装的奥利奥

突然间觉得买不起的赶脚


至于为什么——

看下面插画的精致程度就知道了

以奥利奥的盒身为画面的主体

搭建出了一个皇家吃茶点的场景

皇帝骑马,以及丫鬟们敲锣打鼓的喜庆画面

再搭配上故宫特色建筑融合和在一起非常有意思

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整体画面非常细腻且丰富

丫鬟们敲锣打鼓,士兵们呼声呐喊

在搭配上皇帝赛马的场景

画面可以说非常生动且耐看

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所以说——

看完之后,不知道大家有没有感觉

奥利奥跨上故宫,一步走了几千年的感觉

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LOGO大师评语:

近几年来,我们看到故宫一直慢慢的紧跟潮流趋势,变成大家眼中皮皮的故宫角色,以此来和我们年轻人搭建沟通的桥梁,现在故宫已经不满足于线上及周边产品延展上去勾搭消费者,从跨界美妆到现在的食品姐,可以说故宫在把自己作为一个大型的容器,去和各行各业能有相应的互通性和联系,将中华文化以生动有趣的形式呈现给世界。


这次跨界了众所周知的奥利奥,将奥利奥这个原本针对于低龄化的群体,一下子提高了很多,产品线的拓展,搭配故宫式的包装和宣传海报,让受众的范围不断在扩大,通过大家都知道的零食融入各地的美食特色,再用插画配以故宫式的画面,可以说是很巧妙的一次传播各地美食的跨界了!


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