品牌定位被定义为你想要在目标消费者心中拥有的概念性的位置——当他们想到你的品牌时，你希望他们想到的好处。有效的品牌定位策略将最大限度地发挥顾客的关联性和竞争性，最大限度地提升品牌价值。
在定义品牌定位时，考虑以下四个关键组成部分：
范畴框架：竞争语境是什么？品牌应该与哪个产品类别相关联？
目标市场的定义：谁是被打造的品牌（即靶心靶心的中心）。
差异的关键点：品牌应该代表什么样的利益？
要相信的理由：需要证明哪些要点？
品牌定位战略目标
品牌定位的关键目标包括相关性、差异性和可信性/可获得性，如这里所描述的：
战略定位相关性是优先级1。顾客必须发现品牌的吸引力。如果不是，品牌将不会进入考虑范围，不管它是如何区分或可信的。
差异化是定位成功的关键因素。该品牌必须是独一无二的竞争性产品。
可靠和可获得是最终的措施。如果你不能可靠地提供产品，客户就会留下一个空洞的承诺。
在制定品牌定位战略时，同时要把所有三个定位目标交付到一起，这一点至关重要。这是因为高度相关的品牌虽然没有区别，却存在商品化的风险。同样，高度分化的品牌，虽然不是特别相关，却成为利基提供者。
2024-06-05
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2024-06-03
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