视频作为互联网发展的必然结果，具有最直观、成本低、传输快，产量大的特点，已经成为各种事件传播的第一载体。随着直播媒介升级、云平台的成熟、网红产业的兴起以及媒体产业的变革，直播成为了视频的移动互联网代表，也成就了最火的信息传递媒介。
以直播的形式，再加上个人IP的感召力，就会兼具价值内容的输出性和社交互动性，成为最有效的移动营销平台。
流量增幅
2016年6月26日，有娱乐圈“厨神”美誉的林依轮坐镇优酷《创食计》，在优酷、淘宝，天猫魔盒三平台邀请广大吃货，直播揭秘“饭爷辣酱的N种吃法”。林依轮的直播同时挤爆三大平台，累计观看网友总人数高达657万，累计总播放量达711万，在线峰值高达180万人，“国民公公” 秒变“直播之神”!
作为优酷美食台台长，林依轮本次直播也邀请了法国大厨安闹闹亲临直播现场，一同用饭爷辣酱烹制普罗旺斯炒饭、麻辣小龙虾等美食，网友直呼“吃酱求包邮”。直播期间，林依轮自有品牌饭爷辣酱2小时直播带动淘宝店销售额破百万元，12 小时后全网爆增至300万元，数万瓶饭爷主打产品松露油杏鲍菇辣酱被网友抢购一空！如此成绩，令所有行内人咋舌!
这是个人IP与直播平台的化学反应，IP的自带流量通过直播得到增幅放大，再次传播。
林依轮是歌手，1993年以一首《爱情鸟》红遍大江南北；林依轮是美食节目主持人，从2006年开始在央视主持天天饮食起，林依轮录了1000多集电视节目，写了两本美食书，还和联合利华合作做了“浓汤宝”这款快消产品。以精湛的厨艺与乐享生活的态度圈粉无数，从明星进化为美食界的个人IP。
因为厨艺高超，林依轮在2015年与优酷合作了美食节目《创食计》，现在已坐拥89万的订阅量和2亿观看流量，成为众多吃货每周必看的节目之一。
2016年5月11日，林依轮创立了自己的辣酱品牌——“饭爷”。开售2小时即售出3万瓶，开卖后历经几次断货，两个月销售额过千万元。8月，“饭爷”完成B轮8300万元融资，估值达到3.6亿元。
网友总结林依轮的创业是“不想当厨师的歌手做不出好辣酱”。因为林依轮的人格魅力，他所做的辣酱也具有了食品以外的更多含义，用户消费辣酱，消费的也是林依轮精湛的厨艺。
情景参与感
在直播以外，似乎再找不出第二个媒介能让产品、营销、用户、交易加此连贯，让体验如此眼见为实，让参与感如此感同身受。
而林依轮无疑是擅用直播参与感的个中高手，不断通过不同的场景与自己的“美食”标签相结合，给用户真实的参与体验。
在饭爷辣酱首次推介的时候，林依轮在美拍上直播在家里宴客，现场做饭，最多20万人同时在线，累计观看600万人次，创下了午间直播的纪录。
5月中旬，林依轮在与大儿子林子濠吃晚饭的时候，突发奇想来了一段长达1个小时的“父子晚饭直播”,这对父子从时尚到美食，侃侃而谈，时不时地再“坑一坑”身边的儿子，搞笑指数五颗星。这段毫无预告的突发式直播，短短1个小时的时间，就引来了近50万人在线观看，几乎挤爆平台，让林依轮小赚了一笔。
个人IP具有巨大的影响力。而直播这种形式，又让IP的影响力以情景化的形式散发出去，使IP的人格魅力现实化，让粉丝真正体验到、触碰到。直播增大了IP的影响力，更让粉丝参与其中。
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