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转眼间9102就快结束了

老铁们，还记得这下半年哪些品牌换了LOGO吗？

从2019的下半年换的LOGO来看

好像都有一个普遍的调性和趋势：

统一“黑化”、扁平+无衬线、还有符号化了？

虽然今年的品牌变换LOGO有点过于密集

但是，LOGO作为品牌的宣传招牌

使用寿命还是挺长的，所以在设计时

往往会从可视性、简洁性、特别性等方向着手

那今天，我们就从下半年已更换的品牌LOGO来看

2020的LOGO又会是怎样的设计趋势呢？

1.卡通动画LOGO

卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意识传输

卡通化的LOGO，能够传递出友好、趣味、积极乐观、治愈的第一印象，和消费者的心情进行联动；在第一时间抢占用户的心智、快速建立亲切感、拉近了品牌和消费者之间的心理距离、增强同类产品中的辨识度、利用卡通形象本身特点，隐形宣扬企业价值观等；卡通形象赋予了品牌人格化，以及基于消费者和品牌之间的情感连接，在视觉识别层面上会更有优势，让人更有记忆性。现在许多品牌开始注重IP化发展，到了2020，势必会将IP势能发展转化得更高。

我们又可以大致将卡通动画LOGO分为三种形式：轮廓卡通、扁平卡通、立体卡通等

①轮廓卡通

常见的有马克笔涂鸦、边缘化

和描边与内在色层对比的处理形式，像：

熊本熊

用红色作为主色，以黑色勾边

红色字和黑色边轻微错位，有震荡感

字母“O”的圆圈内部变形成熊头的形状

以及《宠物小精灵》的LOGO

通过粗描边和色层的对比

不稳定性的排列呈现出动感的效果

唐老鸭

通过透视处理手法，利用不同色层赋予了LOGO层次感

使其更立体，更加童趣生动

②扁平卡通

第二种最常见的就是扁平化的卡通形象，是在近几年扁平设计风盛行之后，品牌方相继对品牌形象进行优化，所谓“大道至简”，扁平风无疑是最简约的LOGO风格，利用最少的元素呈现出品牌文化，使其形象更活泼生动，简单易记。

腾讯qq

③立体卡通

首先我们要清楚VI和CI的区别：VI是企业静态视觉识别，其核心是LOGO；CI是指企业的对外形象识别，包含了VI以及更多的内容，所以企业卡通形象是属于VI以外，CI以内的一个领域。最基本的区别，CI形象赋予了品牌人格化，不只是简单的符号，更是建立在情感交流基层上的产物。立体的卡通形象作为外在的品牌符号，容易让观众在认知上与原先的动物形象和品牌形象进行联合，例如：

天猫-体现优雅、精致理念

京东-体现忠诚、敏锐、友好亲近

汪柴主-可爱治愈

菜鸟裹裹-机械化，快速

2.立体变扁平化

扁平化的LOGO整体形象更加现代、开放

立体的LOGO设计在当下的时境中会显得有点沉重僵硬，扁平化的LOGO方便了消费者对品牌的记忆和认知，以此提高品牌的整体识别度，更精简开放、现代化，充满了对比和清晰的感知，扁平化的LOGO也会更简洁和更有普适性。

在今年的品牌中，最明显的是体现在汽车品牌

齐刷刷地从立体变为了平面

像大众、丰田、长安汽车等

大众

莲花

丰田

长安汽车

3.几何化LOGO

由基础几何形状构成的极简LOGO将继续引领潮流，极简主义LOGO设计是设计界的风格风向标。它们易于细致地应用在品牌识别材料中而不被混淆，而且设计师们也常常使用专用色值，以及与黑白版本成套的配色方案。未来的几何LOGO趋势可以分为：线条、矩形、波点、曲线等形式。

①矩形

矩形象征着平衡与稳定，品牌方往往喜欢用它来传达品牌信息。矩形可能在2020年的LOGO设计中愈发显著，只不过不会以正形直接呈现，会通过部分元素的拆分、解构、重组等方式重新设计。

②线性logo

是极简主义的完美范例，它们可以看作是各种基本形状的复合元素。在2020年的LOGO设计中，线性LOGO传达着自由、开放、简约与活力。这些线条无论是为了形成一个具体的形状还是承载一个隐含的信息，设计师都将持续发挥线性创造力，设计出惊艳的极简主义LOGO。

via Alexey Tishin

③曲线

是非笔直的线条，它们充满活力与创造力，设计师可以创造出任何形状。在未来的一年，我们将看到平行曲线、混沌式曲线、装饰曲线与嵌入式曲线融入在LOGO设计作品当中。

④环状与圆形LOGO

作为基础的几何形状之一，圆形自带深厚的文化含义，以圆形为基础的LOGO具有完整、完美、无限的含义。此外，在字体LOGO设计中，设计师通常将圆形与粗壮的字体相结合，达到更强有力的气场。

优酷

GUCCI

essence

（via Aaron Poe）

（via GogoApps）

4.字体为无衬线

无衬线体(Sans-serif)专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反，该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。无衬线字体相比衬线字体来说看上去字号会相对更大，整体线条较粗广；在阅读的习性上，会更加方便和辨识度高；随着互联网的发展，让字体适应了介质。

我们今年可以看到，许多品牌都扎堆换上了无衬线字体，其中最主要的原因是无衬线 ( San Serifs )字体其字形特点能够在数字屏幕中显示更有优势。 减少了观众的阅读障碍，提升了品牌的辨识度。

立白

芙拉

百丽

Berluti(伯尔鲁帝)

5.配色简约、明亮饱和的LOGO

颜色的应用决定了品牌的第一成色印象

色彩是表达情感和创意的重要体现，是影响观众第一视觉的主要元素，是视觉审美的核心，深刻影响着我们的情绪状态和情感感知。让人眼前一亮的颜色会促使品牌更有可视性，深化大众对品牌的视觉印象。

结合2019年下半年的品牌换色LOGO，我们可以预测下，2020的LOGO色彩趋势主要有：简约黑白化、色系明亮饱和、多色渐变、近似渐变等4种形式。

①简约黑白化

黑白配可以做到经典且永不过时，并且它们的呈现效果可以说是最出色、最容易出效果的且是给人的视觉感是最安全的，黑白搭配简约、大方、不喧宾夺主，还带有神秘、精致和高级沉稳的气质

洁柔

三枪内衣

②色系明亮饱和

明亮的色彩让人第一印象就深刻，容易激发消费者的情感认知和对色彩的高度集中，像一般的黄色、橙色系的LOGO配色，会让人产生活泼、向上的情绪。

虎牙

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快手

美团

江小白

③多色渐变

接下来的一年中，LOGO中的渐变设计将会继续流行。渐变设计可以将简单的图形摇身变成实打实的色彩矩阵，相近颜色之间的无缝过渡使LOGO更具动态，也更迷人。渐变LOGO设计中最新的流行技法之一，将明亮而生动的色彩有机融合成绚烂的调色板。基于不同的设计需求，调色板可以展现出创意主题中未来主义的梦幻视觉。

Instagram

火狐浏览器

佛山南海城市形象

中关村

④近似渐变

为了让LOGO更简约或更符合品牌色的调性，设计师会选择更单元或单一的色彩，这并不意味着他们不能使用多色渐变色来增添设计的动感。而运用近似渐变，能让你的LOGO更和谐，同时不失品牌识别性。

JETSET

乐乐茶

珍爱网

设计的形式丰富多变

但是本质都是不变的：

有目的的审美和求解的过程

“Respect”