前言：在LOGO设计中，徽章类LOGO是比较常见的。徽章LOGO起源最早可以追溯到原始社会氏族部落的图腾标志。而徽章真正有文字记载，则起源于我国。《战国策 齐策一》记载：“秦假道韩魏以攻齐，齐威王使章子将而应之....章子变其徽章，以杂秦军。”

徽章这种LOGO表现手法就经常会出现在比较传统化的行业标志中，在生活中常见的适合使用徽章式LOGO的行业有餐饮、科技、政府企业、学校等。而徽章在现代化的LOGO表现里不仅可以具有较厚重、传统的特点，同时也可以彰显时尚、复古的味道。所以，今天大大君想要分享一篇徽章类LOGO设计的干货，让大家突破LOGO设计的桎梏，激发大家做字体的灵感！

徽章类LOGO应用类别

餐饮

由于在不同的地区、不同的文化下，不同的人群饮食习惯、口味的不同，餐饮行业的LOGO也表现出了多样化的特征。

徽章LOGO广泛性的特点也成为餐饮行业LOGO的一个不错的选择。文化、地域上的区别也可以通过徽章中的装饰元素来体现。

时尚

时尚产业的内涵非常宽泛，并不是一个独立的产业门类，但是时尚领域整体上又是包容多元化价值观的。在LOGO表现上既要体现流行审美情趣又要体现消费理念的精致化来美化消费品或是消费服务。

徽章式LOGO的厚重、时尚、复古的特点正适用于时尚领域。

体育

在体育行业里，你会发现大多数俱乐部都属于徽章式LOGO，这并不难理解。体育俱乐部的共性特征是以商业化为目的提供体育服务作为俱乐部核心产品、同时又要满足顾客。徽章式LOGO时尚、厚重的特点。既能满足商业化、又能彰显俱乐部文化建设。

生态

类似于“公园”、“农场”、“景区”类LOGO，我把它们总结为生态类。生态类LOGO大多具有象征健康、美的、和谐的事物的特点。因为徽章式LOGO具有故事性、叙事性一大特征生态类LGO也可以用徽章LOGO来表现。

学校

不管是国内还是国外，大多数学校的LOGO都是以徽章的形式呈现。学校作为教书育人的地方，就要体现出其规范、正统的特点。

徽章式LOGO的外形以方、圆居多，包括菱形、长方形、椭圆等表现方式，整体上也正使得LOGO更加规范、大众化。

徽章类LOGO设计思路

行业属性及调性分析

每次拿到一个命题之后，我们先要做的，就是分析命题的行业属性和这个LOGO应有的调性，再来决定用什么形式来表现。关于徽章式LOGO的行业属性和调性，我总结了如下一些。

如果你的命题基本符合徽章式LOGO的气质和调性，那么就可以在这块做一些尝试。

提取行业相关元素

确定行业调性之后，我们可以开始尝试做一些头脑风暴了。将命题进行分析，然后联想一些与行业相关的元素，越多越好。

接下来就是提取我们想要的元素，进行LOGO图形尝试。元素联想大概可以总结为两类。

Deer park 标志主要以鹿作为主形象，鹿元素也是该命题最为核心的元素，表意上就更为明了直接。

Adam Whitcroft营地标志以营地中的篝火、帐篷、星空、森林多个元素构成主形象，这种元素形象也是比较直接的。

提取符合气质的装饰元素

无论是版式还是LOGO，我们在设计里头都要讲究平衡。有了主形象之后，我们还可以用一些辅助元素去填补版式中或是内容上的平衡。单单一个主形象往往是撑不住画面的，加入徽章元素之后整个画面会显得更加规整、平衡。

梦之蓝标志中以主形象命题主文字和酒凸显主题，装饰元素用制酒原材料高粱加以辅助，外形上用花边框夹来修饰，使得画面和内容上都更为完整。

零散的元素加上圆形边框修饰之后整体就好很多了。

整合元素及排版

最后一步就是整个元素了，也是最考验设计功底和审美的一步。其中最重要的就是版式上的美感。包括元素与元素之间的结合，元素与文学之前的结合，只要做到了这一点，你的LOGO就算是完成了。

徽章类LOGO案例实操

命题：CHOCO WE 巧克力

首先，在网上找了一些资料之后确定了LOGO大概的调性，简洁、浪漫、精致；

接下来，在纸上进行头脑风暴后，总结了一些关键词。下面我也分了两类：

在装饰元素上，我打算用圆形框架来构图。圆形构图在外观上给以视觉集中的聚焦的感觉，容易吸引人的注意力。同时圆又具有流动弧线之美，在视觉形态上又能引申出圆满，完美的寓意。

总结

徽章设计中六大要点：

调性及风格

搜集元素

整洁

耐看

结构端正

颜色搭配

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“徽是旗帜,章是指旗帜上的标记。”